很多时候,做企业就是在不确定、没有路的时候找到路,如果轻易地说这样不行,那样不行,那就什么也干不了。
文:中外管理辛国奇
来源:摘编自中外管理出品《从0到世界强——敬业集团成长启示录》(独家解密,全书28万字)
敬业集团董事长李赶坡始终有利用这次危机继续发展的想法,看到钢铁行业形势好转,他决定发力:让敬业集团从年产能万吨,飞跃至万吨——千万吨级的钢铁企业,抵御风险的能力才强,才能保持住行业地位和市场占有率。如果发生产业政策调整,首当其冲的自然是没有来得及长大的“小鱼”。因为,钢铁是规模产生效益的行业,必须做大才能生存,才能参与。规模小了竞争力弱就会垮掉,要想长期生存就必须做大再做强。
但这个想法再次遭到了质疑。彼时,很多钢铁业内专家都认为,平山县不适宜投资大规模的钢厂,因为“三无”:无铁路、无港口、无铁粉——上万吨只能是痴人说梦。
的确,当时的大型钢厂,要么交通便利,要么背靠资源,要么适合人才聚集,敬业集团似乎没有一条能占上。
但企业家之所以能成功,就因为他们在某些方面异于常人。他们往往具有普通人所不具有的价值观念和文化意识,他们的一言一行都表现出对传统的背叛,他们带着这种观念和意识破坏旧秩序,改造“不可能”。
李赶坡发现了敬业集团扩大产能的六大优势:一、敬业集团紧邻华北市场,消费集中,实践也证明石家庄的钢价在全国东北部区域是最高的;二、使用焦炭便利,距焦炭产地集中的山西仅公里;三、钢铁冶炼辅料如石灰石等就近可取;四、内地劳动力集中,便于招工;五、适应国家城镇化政策,一个产业支撑一座小镇;六、在开发大西北的前沿,钢价有后发优势。
李赶坡在“企业发展优势及愿景教育培训班”的一次讲课中,详述了这六大优势,他认为,仔细核算,敬业集团原料成品的总运输成本其实比沿海钢厂都要低。
李赶坡举例说,钢铁成本里,最大的运输成本是矿石,大部分钢厂用海外铁矿石,吨钢大概使用1.5吨矿石。而沿海钢厂最大的优势就在于,每吨钢节省了1.5吨矿石的运费,但其劣势则有很多,比如,产品内运到西北市场需要1吨运费,还有石灰石、焦炭、煤等辅料需要运输,折合下来每吨钢需要总共花费1.6吨的运费。也就是说,一吨钢出厂后再运至西北地区,其整体劣势大于优势0.1吨运费。相比之下,敬业集团除了要支付海外铁矿石内陆运费外,因为产品出厂就是石家庄市场,加上节省的辅料运费,每生产一吨钢,其综合优势大于劣势0.4吨运费——也就是说,敬业集团在周边地区销售的话,比沿海钢厂的成本还要低!
此外,敬业集团拥有得天独厚的铁路运输优势——只有敬业集团在朔黄铁路沿线,其他任何钢厂都不具备这个优势。敬业集团可以利用朔黄铁路的三汲站,运输矿石、煤炭等原料,同时将成品钢材运送到大西北及港口。
“这些条件一些是先天的,一些是我们创造的,总之是我们的优势。如果坚持正确的战略,管理赶上同等水平,敬业集团在竞争中必将立于不败之地。”李赶坡当时说。
李赶坡坚定地认为,中国经济逐步要向西部发展,在产业转移、调整的大背景下,内地钢厂其实是有后发优势的。“我做事历来不跟风,不扎堆。建钢厂别人挤沿海,敬业在内陆;建酒店别人进市区,敬业在郊区;建度假村别人挤温塘(石家庄热门景区),敬业占滹沱河旁。”
在李赶坡的坚持下,敬业集团决定剑指千万吨规模,一项扩建万吨规模、投资亿元的浩大工程,就此吹响了号角。
翻看敬业集团数十年来汇总的近20万字的会议纪要,9年4月8日召开的一个“关于疯狂工作会议纪要”,吸引住了笔者的眼球。在这次敬业集团所有高管参加的“疯狂工作会议”上,李赶坡首先肯定了当时各项工作所取得的突破进展,进而强调说,经济危机中,企业要生存就靠拼、靠智慧,靠疯狂去干。疯狂工作与不疯狂工作效果大不一样!
彼时,李赶坡激励所有高管要以积极的态度、最高的标准、疯狂的行动去完成自己分管的工作。“态度积极,工作就不一样,工作要高标准,疯狂地行动,按部就班是不行的。环保手续难度很大,一跑就有很大好转;朔黄铁路运作得好,还要投资三汲(地名)货场,可运煤、焦炭直接到三汲,企业条件得天独厚……只有疯狂才会商机无限,我们必须要疯狂起来。”
就在“大战”开始前,李赶坡带领敬业集团所有干部去爬了平山县天台山。此山又名王母山,《元和志》记载:“山在县西北,一名王母山,汉武帝于山上立祠,今王母观也。”汉武帝在山上建王母观后,敕封王母山为“天下王母祖庭”的美称。后期,敬业集团还开发了这座千年道教名山——王母山风景区。
李赶坡喜好爬山,更喜好带领集团干部在重大行动前爬山,以此磨砺心志,激发斗志。李赶坡此次带领大家攀登的目的地是位于天台山山腰的北台,此处海拔米,可以一览平山县东部平原地区。当时,敬业集团在北台设置了签到处,每一名登上北台的员工都在此签到,以证明自己成功登顶。
在登顶后,李赶坡即兴说了几段话,因为太精彩,被工作人员记录下来。笔者看到,整篇讲话再次强调了“疯狂去工作”,而且是在“登高望远、明确大目标”的背景下,就像是一篇战斗檄文,极富哲理,引人深思:
爬山其乐无穷,效果很好,肯定可以治失眠,还可治食欲不振。爬山还能悟出工作上一些道理,平时工作中有些人说长道短,无端闹事,但今天就不会,因为爬山目标明确,而且很累,没有精力去想别的。同样道理,如果平时工作量很大,大到必须用尽全力才能完成任务,就没有精力去闹事。哪个单位有人经常闹事,就说明这个单位人太多、工作量太小,要大力精简人员。具体讲以下几点体会。
第一,站得高才会望得远,才会有远大目标。
敬业占地几千亩,石家庄利税大户之一,你身在敬业感到敬业很大,外边客人也说敬业很大,究竟敬业大不大呢?今天,你站在天台山上看到敬业很渺小,瞪着眼睛使劲搜索才能找得着。为什么现在小了?因为你站得高了。假如你站得再高一点,到驼梁山敬业就会显得更小,拿上望远镜才能看得到。如果到世界屋脊珠穆朗玛峰,就怎么也看不到敬业了。珠穆朗玛峰高度近米,但放到米深的太平洋里会怎么样呢?就会看不见了,这就是“山外有山、天外有天”的道理。你还敢说敬业大吗?
所以,无论干什么事要站得高才能看出自己的差距,才会有远大的目标,搞炼铁的、炼钢的、轧材的认为自己不错了,整天沉浸在满足之中,那是你自己与自己比进步了。你再站高一点看远一点,你与中国最好的企业比一比,与世界最好的企业比一比,就会感到差距太大了!
有的科段级干部认为自己管着多号人,自以为了不起,对员工不关心,工作不深入不踏实,甚至还有谋私现象。你想想你才是老几!你也有资格对工人不好吗?有资格不好好工作吗?有资格谋私吗?你站的太低了,这样下去终究做不成事,迟早被淘汰。
我们再想想,南甸河里的鱼见的水域跟长江里的鱼一样吗?跟东海里的鱼一样吗?如果我们不走出去,只不过是南甸河里一条从没见过世面的小鱼,还自以为很了不起。
同事们!当我们骄傲自满不求进步的时候,最好的办法是去登山望远。
第二,努力比聪明更重要,只有努力才能达到目的。
我们今天大部分人爬到了山顶,是靠聪明呢,还是靠努力呢?当然是努力。干工作就跟爬山一样,只有努力才能完成目标、达到目的。有的人很聪明也很有知识,但是什么事也做不成,干部也当不了,当上就有人反对,正好就是因为这些人太聪明了,工作不努力,一生一事无成。
爬山是体力活,要努力才能达到山顶,搞技术、搞研究、搞管理也是同样的道理,能力再大不努力也是不行的。努力可以弥补很多先天缺陷,不聪明可以学聪明,没技术可以学技术。
所以努力是爬到山顶的唯一因素,努力是完成一切工作达到目标的有力武器。
第三,人的一生要拼命要疯狂地工作。
人的生命只有一次,不能虚度,只要活着就要拼命,就要疯狂地工作。这还不只是你主观愿意不愿意的问题,而是你必须要去做的,否则就将死亡。
整个大自然就是一个竞技场,强者生存,弱者死亡。大海里大鱼吃小鱼,荒野里野狼吃掉兔子,森林里参天大树独占阳光。大自然是没有道理的,道理就是弱肉强食,人类社会也是没有道理的,道理就是实力决定一切。
经济领域更是如此,一个企业倒下去,一个企业壮大了,一个企业被另一个企业吞并了。这就是经济领域的道理。
我们生在这样一个社会里,我们的企业处在这样一个环境里,我们想生存吗?我们想发展吗?那就只有一条路:拼命、疯狂地工作!他人使分劲,我们用分力量,我们就能生存。
目前的金融危机对钢铁企业来说并不可怕,有不危机的时候。但是钢铁企业的矛盾是产能过剩的问题,要淘汰一批企业下去。我们经过几年努力敬业壮大了,在这次洗牌中就很主动,很多企业都停了,而我们正常生产还盈利,这就是我们这几年疯狂工作、拼命发展的结果。
我们还要继续拼命,以积极的态度、最高的标准、疯狂的行动去完成各项工作。
在现在的危机中有很多良机,我们要紧紧抓住,现在物价很低是搞项目建设的大好时机,所以我们已经开始大规模地完善配套工程……我们还要抓非制造业的利润,销售不但直销还要搞经营公司,采购上还要成立贸易公司,赚制造业以外的钱。洗牌一过,其他企业垮了,敬业更壮大了,以崭新的面貌展现在世人面前,到时我们就是强者。
显然,李赶坡是在让所有干部戒骄戒躁,放空自我,从而紧密团结起来,以饱满的热情、高昂的斗志投入到接下来一个个极为难打的攻坚战中。
逆袭之战,就此打响。疯狂工作,全力展开。
从万吨到万吨,各项工程量极大,而首当其冲的就是征地,同时又要大量融资,供电、供水、交通等问题都要重新布局。做企业似乎就是永远跟自己作对,就像骑自行车,想前进就必须永不停歇。
万事开头难,既然说敬业集团身处山区,交通不便,那么第一项工作就是修路。
敬业集团投资1.2亿元建成了平山县城到南甸的一条大道,宽20米,长15公里,将其命名为钢城路。此前,这条路坑洼不平,严重影响钢材运输。新建的钢城路不仅解决了敬业集团的运输瓶颈,还串起了平山县滹沱河以北的几个乡镇,成为一条农民的致富路。
外部的路修好了,接下来就是内部的路。为了达到最优规划,敬业集团要在厂区四周开设九座大门,同时必须修一条连接九座大门的“环线”,做到处处贯通。按照新的规划,敬业集团的体量的确越来越大,这条按照一级公路标准投资的“环线”已达14公里。最终,合计44公里、总投资3.9亿元的公路建设,大功告成。
钢厂是耗电大户,扩大规模离不开电力。化工厂时期,由于电力紧张,加上“电老虎”经常发威,所以停电是常有之事。后期,敬业集团逐步自建变电站。为了保证万吨钢铁规模用电,当时敬业集团接连上了四座千伏变电站,总装机容量达到兆伏安。而如何从国家变电站接线到公司,成为不小的难题。康雪元当时任职敬业集团动力厂厂长,多方协调才按期完工。“动力保障和别的工作还不一样,最好一直‘默默无闻’,因为一旦出了问题,比如停电,影响的就是全集团。”康雪元笑着告诉笔者。
自此,万吨的电力条件,已然具备。
接下来通水。万吨钢铁的生产,用水也是个大问题。水井和水库,显然已供应不足。于是,敬业集团从滹沱河引水,铺设了15公里长的引水管道,又接了下观水库、闫庄水库水源。值得一提的是,为了环保、节约,敬业集团上了两座高标准的污水处理厂,达到滴水不外排,彻底解决了万吨钢铁规模的用水问题。
至此,地:已经征好圈定;路:已经修好,厂区外环路、钢城路;水:上引下观水库,下引滹沱河;电:四座千伏变电站——通水通电通路,这些本都是辅助工作,但每一项工作都很艰巨,都是难关。三关闯过后,到了最为棘手的融资环节。
彼时,每万吨钢铁产能,包括路、电、水等基础设施,至少要投资20个亿,万吨钢铁产能至少需要投资亿元。
当时,虽然有“4万亿”政策,但民营企业融资仍然很有难度,仅以项目、设备、厂房去融资,亿显然永远凑不齐,因为金融机构会从风控和安全性的角度考虑,抵押担保价值实际上都是要打折扣的。
事实上,所有实体企业,在专注主业的同时,都需要有金融思维。银行眼中的实体企业,资产公司眼中的实体企业,政府眼中的实体企业,实体企业自己眼中的实体企业,从这四个视角去看,都是不一样的。有的企业资金链出现问题想贷款,感觉自己规模挺大,拿点东西抵押就能融来很多钱,其实情况远非如此,相反还觉得银行“欺负”人。
有的企业管理者不明白,认为抵押物很值钱,但全部抵押了没拿到多少资金,最后造成“小马拉大车”。如果没有正确的金融思维,反而有错误认知,企业出现危机,最后怎么倒的都不知道。
8年时,李赶坡去北京参加全国“两会”,发现位于北京西南四环的企业总部基地适合做敬业集团的办事处,于是便租了房子,将融资部、贸易公司等职能部门迁往北京。随后,敬业集团干脆投资买下一栋平方米的小楼,作为集团驻北京的总部。自从敬业集团在北京有了自己的不动产,继而有了常设机构后,融资工作不再被动,甚至有了一定的主动权,可以选择额度高、利率优惠的金融机构合作。
进军万吨规模的融资难题,最终迎刃而解,敬业集团的融资工作也终于告别了“四处化缘”的时代。
联想到创业初期筹钱时跑断腿、说破嘴、笑僵脸的经历,李赶坡事后分析说:“为什么9年后融资效果有了天翻地覆般的变化?一是企业大了,有抗风险能力,各银行纷纷看好;二是融资部设在北京,各家银行直接在北京就能洽谈工作,加上北京的不动产价值水涨船高——这说明区域的选择太重要了!”
万事俱备后,扩产能工程全面铺开。同时开工的烧结机就有五台,高炉六座,炼钢炉三座,轧线三条,卷板线一条,可谓浩浩荡荡,气势恢宏。年的一天,李赶坡来到热火朝天的施工现场,看到各项工程每天都有新变化,他突然想到,敬业集团已不是十余年前无奈建“瘦身高炉”的小公司了,此时做任何事情,必须以最高的标准来要求自己。同时,此次扩产能工程规模宏大,如果不能一步到位,后面再小修小补,就会造成极大的浪费,且后患无穷。
随即,李赶坡创造性地提出工程建设“四个一流”的原则——“一流的设计队伍,一流的施工队伍,一流的设备制作厂家,一流的试产队伍”。此原则也成为敬业集团各项工作始终坚持的一个默认守则。
年7月,敬业集团mm热轧卷板生产线投产,可生产冷轧基料、普板、低合金高强度钢、管线钢和优质碳素结构钢等优质产品。至此,敬业集团的钢铁规模触达了万吨。
从年到年,在短短的两年多时间里,敬业集团新增的万吨钢铁产能全部建成投产,他们一个猛然发力,就逆袭到了“千万吨产能俱乐部”——当时敬业集团共有18座高炉、7座转炉、6条螺纹钢生产线、1条盘圆、1条中厚板、1条热卷板,实际上已达到1万吨钢铁规模。
9年12月,李赶坡在谈及发展愿景时就谈道,“计划四年再建万吨,每年增万吨是不吃力的,也可能两三年完成,每年增万吨。”同时,他提议公司每增加万吨钢产量,给每位员工一次性发放奖金元。
果不其然,能闯敢拼的敬业员工,再一次超常规提前完成了任务。以下一组数据,足可以看出敬业集团的加速度、跨越式发展:从创业到产值1个亿,敬业集团用了10年;从进军钢铁到万吨规模,用了13年;从万吨到万吨规模,仅仅用了两年多的时间!
时间来到年4月,李赶坡在“增效降本、改革创新表彰大会”上,对于敬业集团冲刺万吨钢铁规模,做了回顾和总结,他当时说:“‘打出去,冲上去,永远争第一’是敬业的灵魂。如果不具备‘打出去、冲上去、永远争第一’的精神,没有这个灵魂在心里,就不是合格的敬业人。人的行为是由思想决定的,什么样的思想决定成就什么样的事业,积极的思想决定事业的成功,消极的思想决定一事无成。如果当初没有建设万吨钢铁企业的想法,那么能达到现在的企业规模吗?当初建设的时候,很多人都说这地方不适合建钢厂,因为敬业首先不在沿海,第二没有铁路,第三没有铁矿,怎么能建万吨规模,就是万吨都不行,但是我们下定决心要建万吨规模。有了建设万吨规模的目标,就开始全方位地努力。但如果连想法都没有,根本做不出这样的事业。”
李赶坡还创造性地提出,敬业集团的任何工作都必须坚持结果导向论、反对条件决定论。“敬业就是要结果,为了达到好的结果,只要不违法、不违规,就努力往前干。反对条件决定论,说条件不具备干不成。敬业每走一步都没有条件,但是最终都成功了。所以,今后任何人做事都不能讲条件,讲客观,没有条件要创造条件。”
事实上,很多时候,做企业就是在不确定、没有路的时候找到路,如果轻易地说这样不行,那样不行,那就什么也干不了。而对于创造过多个“不可思议”的敬业集团来说,他们自然不会轻言“不可能”或“不行”,李赶坡的这“两论”,就是最好的注解。